В Древнем Египте, Греции и Риме плакат служил как сообщение о спектаклях и различных коммерческих сделках.
В 1482 году книготорговец Батдольд напечатал первый плакат, к сожалению, плакат до наших дней не дошел. Плакат 1491 года, который представлял публике роман "Прекрасная Мелузина", на этом листе впервые были использованы эротические мотивы.
В США и Англии использовалось название "poster", которое переводится как "почта". А во Франции "affich" - афиша. В этих странах плакаты вывешивались в много людных местах.
Немец Алоиз Зенефельдер в 1796 году изобрёл новый способ печатанья на бумаге. Брался специальный камень, на него наносили рисунок химическим составом, далее камень покрывали краской. Краска ложилась только на след состава. С такого камня печатался тираж на бумаге, что конечно удешевило тиражирование графических листов.
Русский художник Корнилий Яковлевич Тромонин в 1832 году, с помощью метода хромолитографии, отпечатал иллюстрации к книге о князе Святославе тиражом 600 экземпляров. Тромонин первый стал тем, кто издавал альбомы с цветными репродукциями произведений искусства и орнаментов.
В 1865 году процесс печатанья упростился, когда австрийский барон фон Рансонет изобрёл метод фотохромолитографии. С помощью этого изобретенья можно получить практически любой цвет из синей, красной и желтой красок. И начали изготавливать, относительно дешевые цветные репродукции.
Француз Жюль Шере основал в 1866 году литографию в Париже, он напечатал больше тысячи плакатов, делал в основном рекламные плакаты на тему кафешантанов, маскарадов, выставок. Шере сформулировал основные принципы современного плаката - броскость (в первую очередь, за счет контрастных и ярких цветов), и возможность воспринять изображение и текст плакатов "на ходу".
А. Тулуз-Лотреком в 90-х годах ХIХ века в Париже стал известным благодаря рекламным листам, которые размещали на афишных тумбах. Он же нарисовал первый плакат, который извещал об открывшегося в 1889 году "Мулен Руж" со скандально известной танцовщицей Ла Гулю ("Ненасытная") - произвел фурор.
Художники так красиво и талантливо рисовали плакаты в стиле "модерн", что это стало отдельной областью искусства конца ХIХ - начала ХХ веков. Считается, что основателем модерна был финский художник Аксель Галлен-Каллела.
Модерн - форма важнее содержания. Модерн - одухотворенность, утонченность, изысканность, изменчивость. Цвета блеклые, приглушёные, сложными и плавными линиями. К модерну близок образ женщины.
Венский художник Густава Климта чьё имя среди известных мастеров модерна, его работы вошли во многие альбомы модерна. Также среди авторов модерна всемирно известный архитектор и дизайнер, англичанин Чарльз Ренни Макинтош в его честь назвали компьютер, который использовали для графических программ.
Рекламные художники, среди них был Альфонс Муха, он стал известным благодаря афишам к спектаклям, где выступала Парижская прима - Сара Бернар. Муха придумал, сделал фирменный рекламный календарь. В его работах редко уведешь рекламируемый товар, он использовал романтичный женский образ.
В ином стиле работал известный художник, Пер Боннара, для своих плакатов он использовал модные изгибы "арт нуво". Самый его знаменитый плакат - "Французское шампанское", 1891 года, там был создан игривый образ женщины с бокалом напитка в руках.
Нельзя не отметить в истории "модерн-рекламы" английского графика Обри Бердслей. Его гравюры печатали в России, в журнале "Золотое Руно", русские художники "серебряного века" любили Бердслей и его работы. Работы его были черно-белые. Он создавал рекламные листовки к журналам, объявление о новых книгах, делал так же пригласительные билеты на великосветские мероприятия.
В России 1897 года, а именно в Санкт-Петербурге открылась первая Международная выставка афиш. Выставка собрала 700 произведений жанра "модерн", из 13 стран. 200 работ были из Франции, 100 - США, Германия. Русские представили 28 плакатов. 19 плакатов Ж. Шере, 18 - А. Мухи. Также были работы А.Тулуз-Лотрека, П.Боннара.
Из русских же художников, которые посветили себя искусству модерна, были - М. Бельский, Н. Вышеславцев, Н. Калмаков и др., но, к сожалению не многие искусствоведы знают о них. Они рисовали, делали афиши, пригласительные билеты, рекламные листовки, которые были связаны с различными мероприятиями.
Сейчас же рекламные плакаты делают довольно яркими, и не отличающимися какой-то красотой, надеюсь, что в дальнейшем реклама будет не только призывающей, но и красивой.
Читаем: Плакаты. Первые и нынешние. .